Вдохновляясь итальянским феноменом dolce far niente, блогер и основатель бренда Мария Балуева выбрала капсульный подход к созданию коллекций, тем самым фокусируясь на создании вневременной базы с добавлением нескольких сезонных моделей.
Бренд делает акцент на комфортные силуэты и натуральные материалы, и использует премиальные ткани из Италии, Турции и Китая, отшивая свои коллекции в Москве.